A "kvalitatív" szó a minőségre, jellemzőkre vagy a módszerekre utal, amelyek elsősorban nem számszerűsíthetők. Általában a kutatás területén használják, ahol az emberek viselkedésének, érzelmeinek és tapasztalatainak mélyebb megértésére törekednek. A kvalitatív kutatás célja, hogy a megfigyelésekből, interjúkból és más nem számszerűsített adatokból nyerjen betekintést és jelentést.
Példák a kvalitatív megközelítésre:
- Interjúk: Mélyinterjúk készítése egy adott közösség tagjaival, hogy megértsük a trendeket, szokásokat vagy attitűdöket.
- Esettanulmányok: Egy-egy konkrét eset alapos vizsgálata, amelynek célja a jelenség részletes megértése.
- Megfigyelés: Olyan környezetben történő megfigyelés, ahol a vizsgálati alanyok természetes viselkedését tudjuk elemezni.
- Szövegelemzés: Irodalom, levelezés vagy más szöveges anyagok elemzése a mondanivaló vagy a stílus értékelésére.
- Csoportos megbeszélések (fókuszcsoportok): Kiscsoportos beszélgetések, amelyeken belül résztvevők szabadon megoszthatják véleményüket egy adott témával kapcsolatban.
A kvalitatív módszerek segítenek elmélyíteni a megértésünket, túllépnek a statisztikai adatokon, és az emberi tapasztalatokat helyezik előtérbe.
